La ganadora fue Ronda 360, empresa controlada por el presidente de River, Stefano Di Carlo.
El Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), organismo que preside Daniel Scioli, adjudicó en 2025 un contrato por US$ 148.000 a la empresa Ronda 360 S.R.L., controlada por Stefano Di Carlo, para prestar “Servicios de Prensa en Latinoamérica (Brasil, Chile y México)”, según consta en el acto administrativo de adjudicación y en la Orden de Compra N° 20/2025, fechada el 30 de abril de 2025.
En esa orden, el INPROTUR consignó además la equivalencia: $176.120.000, calculados con tipo de cambio BNA billete de ese día ($1190 por dólar).
Según pudo saber este medio, el procedimiento fue una Compulsa Abreviada por Monto Internacional N.º 3/2025 (expediente EX-2025-18232346). Aunque el organismo informó que cursó invitaciones a tres firmas del rubro, la compulsa terminó con dos ofertas: la de Ronda 360 y la de Corporación Comunicación Barceló y Asociados S.L.. En el Acta de Apertura consta que Barceló cotizó US$ 150.000, mientras que Ronda 360 presentó US$ 148.000 y además solicitó un anticipo financiero del 15%.
La disposición de adjudicación sostiene que la Comisión Evaluadora recomendó adjudicar a Ronda 360 por resultar la propuesta “más conveniente” en términos técnicos y económicos y que no hubo impugnaciones. También se designó como agente certificador de la contratación a Laura Bernat, responsable de validar mensualmente el cumplimiento.
El pliego fija entregables y objetivos mensuales por mercado. En lo central, exige:
Plan mensual de contenidos por país.
– 2 notas mensuales por país (6 por mes) y un objetivo mínimo de 8 menciones mensuales por país (24 por mes), con exigencia de menciones en medios segmentados por “tiers”.
– Entrevistas bimestrales por mercado y reportes con links/publicaciones.
– Certificación mensual como condición para habilitar el pago en seis cuotas mensuales.
Traducido a números: US$ 148.000 por seis meses equivalen a US$ 24.667 por mes. Con las metas mínimas del pliego, el paquete implica US$ 4111 por nota (36 en seis meses) y US$ 1028 por mención (144 en seis meses).
Según edictos societarios publicados, Stefano Dante Cozza Di Carlo figura como socio mayoritario/controlante de Ronda 360: en 2022 se publicó una composición con 17.000 de 20.000 cuotas (85%) y en 2023 otra composición donde quedó con 14.000 de 20.000 (70%), manteniendo la mayoría.
Desde el entorno de Di Carlo afirmaron que trabajan en monitoreo de pauta con Banco Nación y análisis de marca con YPF, y que ya tuvieron contratos con INPROTUR en 2021 y 2022, además de trabajos turísticos con Bariloche y campañas con Ciudad de Buenos Aires.
Sostuvieron que se enteraron del llamado por la web del organismo y que participaron dos empresas. Sobre el monto, señalaron que US$ 148.000 incluye IVA y que el fee neto por seis meses fue US$ 122.300, destinado a consultores en los tres países, dos redactores (6 notas mensuales) y un equipo local de coordinación e informes. También definieron a los “partners estratégicos” como consultores locales que gestionan prensa y entrevistas en cada mercado.
